2024上海电竞大师赛在为期5天的激烈角逐中，西安WE获得王者荣耀项目冠军，WOL战队夺得无畏契约项目冠军。

　　02上海电竞大师赛坚持传统宣传策略，线下场景中无差别触及大众人群，观众标签更多元。

　　03与城市品牌强绑定，上海电竞大师赛成为厂商/版权方关注焦点，实现与第一方厂商/版权方的资源平衡。

　　04除此之外，上海电竞大师赛为更多城市提供电竞项目及成熟办赛经验，成为观察、学习上海电竞的窗口。

　　第三方赛事在行业发展中应该扮演什么样的角色？上海电竞大师赛探索出了一个经得起推敲的答案。

　　在为期5天，全球近百名电竞职业选手的激烈角逐中，西安WE战胜济南RW侠获得王者荣耀

　　项目冠军。WOL战队则击败刚刚在无畏契约源能亚洲邀请赛中夺冠的新加坡劲旅PRX，成功夺得无畏契约项目冠军。街霸6项目，Vxbao战胜老对手DCQ，夺得冠军的同时，也拿到了晋级卡普空杯的门票。最后一个比赛日的永劫无间

　　在如今的电竞行业中，随着游戏厂商/赛事版权方对办赛资源的集中，以及厂商自办的“第一方赛事”成为观众关注的主流，第三方赛事所处位置已经十分边缘，赛事吸引力相比厂商手中的官方赛事也更为弱势。

　　如此现状之下，持续发力的上海电竞大师赛仿佛是个“异类”。在开赛之前，笔者对于上海电竞大师赛坚守阵地的原因十分好奇，而在5天的赛事报道中， 我们找到了问题的答案。

　　在赛事举办过程中，我们专访了上海市电子竞技运动协会秘书长朱沁沁，更直观地了解到第三方赛事所面临的困局以及上海电竞大师赛给出的理想解法。

　　“它（厂商）不可能无限度地放任自己的资源流入到第三方赛事，因为从商业逻辑角度，它（厂商）首先要保护自己一方赛事的品牌价值和商业价值，我们非常非常能理解，所以我们能给厂商们带来什么，如何定位自己的赛事，是我们做赛事规划重点考虑的。”朱沁沁坦言。

　　游戏厂商/赛事版权方们需要什么，上海电竞大师赛在多年的办赛历程以及行业发展中逐渐找到了答案。

　　如一些发展多年、赛事生态成熟的老牌电竞项目，它们对于电竞人群的触达率已经接近或触达瓶颈，想进一步扩大用户规模，“破圈”就成了核心关键词。

　　亦或是一些新生电竞项目，正处于积累用户、广泛撒网的发展阶段，“辐射面”就成为其核心关键词。

　　当然，无论厂商们诉求如何，“第一方赛事”的用武之地都集中在垂直用户人群当中，此时第三方赛事的价值便能够凸显。

　　朱沁沁向我们举例，本届上海电竞大师赛的宣传策略偏“传统”，“类似大型体育赛事或者文化演出的宣传方式”，如线下场景中的道路道旗、公交车/地铁大屏等，同时，上海电竞赛事在宣传中也并不可以强化竞赛项目标签。

　　正是由于宣传策略的“传统”，上海电竞大师赛才能够在线下场景中“无差别”触及大众人群，也使得赛事的观众标签相比“第一方赛事”更多元。以解决老牌电竞项目的破圈诉求还是新生电竞项目的辐射面需求。

　　与此同时，与城市品牌的强绑定也成为上海电竞大师赛撬动厂商/版权方资源的支点。本届赛事主承办单位聚集了上海市体育局、亚新体育入口静安区人民政府等政府部门。政府部门的积极参与和强势背书，更易消除厂商们面对第三方赛事时的谨慎态度以及对资源外流的顾虑。

　　诸多细节之下，上海电竞大师赛的价值被更多厂商所重视。如本届赛事，王者荣耀赛事官方派遣了8支联赛顶级队伍，无畏契约项目也聚集了今年无畏契约全球冠军赛的冠军队伍EDG和亚洲邀请赛冠军PRX等明星队伍。

　　与此同时，四大项目背后的厂商也主动倾斜“官方资源”，不少官方联赛选手、主持人、主播KOL等均为上海电竞大师赛线上宣传造势。

　　朱沁沁提到，上海电竞大师赛从首届赛事吸引电竞项目时的“王婆卖瓜”，到如今已经有了选择项目的“主动权”，除了本届赛事的四大竞赛项目之外，还有一些项目厂商在赛事启动之前愿意主动抛出橄榄枝。

　　从以上能发现，随着上海电竞大师赛的定位逐渐清晰，找到厂商/版权方的痛点，第三方赛事与第一方厂商/版权方的对话与资源流通正变得更为平衡，双方各自优势资源的相互赋能效果变得愈发明显。

　　在接受我们专访之前，朱沁沁刚刚在赛事现场接待完一支来自云南昆明的考察团。随着国内诸多城市对电竞产业的重视程度与日俱增，以“全球电竞之都”为目标，并在中国电竞产业发展中处于领跑位置的上海就成了更多城市的学习对象，而与城市品牌强绑定的上海电竞大师赛，也成为了一个极好的学习样本。

　　在上海电竞大师赛期间来沪的考察团不只来自昆明，还有来自重庆、盐城、无锡等地的团队。

　　在这一过程中，上海电竞大师赛不仅能向更多从业者/非电竞观众群体传递更多的电竞项目以及成熟的城市办赛经验，同时，怎样梳理城市与本土电竞企业的关系、怎样规范本土电竞产业链条的发展、怎样制定&落地电竞产业相关扶持政策，上海的种种优势经验也在向更多城市进行辐射。

　　因此，在为电竞爱好者们呈现一个质量过硬的第三方赛事的同时，上海电竞大师赛在电竞产业发展中扮演的角色更至关重要。行业中的商业赛事具有极高的流动性，并不能长期赋能单一地区的电竞产业基建工作与长期发展工作。

　　当越来越多的城市希望以赛为媒，筑巢引凤，构建地区电竞产业链条时，打造城市的自有赛事IP就成为必须为之，而上海电竞大师赛无疑为大家提供了样板。

　　站在行业发展角度，当中国这个全球最大电竞市场的整体产业基建水平协同提升，电子竞技对于大众人群的触及才能更为广泛且深入。

　　上海电竞大师赛已经充分说明，第三方赛事在如今的行业中的价值并不“边缘”，相反，它有资格成为产业发展必要且十分关键的一环。